交易高朋网股票

高朋网（Groupon）是每日团购（deal-of-the-day）网站，推出可用于本地公司亦可用于全国性公司的折扣礼券。

2008年11月，团购网站高朋网（英文名Groupon取自“group”和“coupon”的融合）在芝加哥汽车旅馆酒吧（Motel Bar）推出买一送一的披萨，以不起眼的开端拉开了迅速崛起的序幕。但公司之后的坠落更具戏剧性。

高朋网最初的成功可以归功于一种引起找寻最划算价格的消费者与许多仍带着大萧条创伤的小商人共鸣的商业模式。

每天，高朋网用户都会期盼公司的电子邮件展示折扣商品。这些电子邮件中将包含本地企业的优惠信息，只有在优惠券销量达到一定的数量才会生效。

高朋网组建了一支写手团队，用风趣反讽的语言风格吸引消费者。如果将信息传播给朋友，消费者还能获得额外的激励。

2011年11月4日，高朋网在纳斯达克证券交易所进行首次公开发行(IPO)，股票代码GRPN。该公司的首次公开募股发行价为每股20美元，募集到7亿美元，是历史上上市筹资规模第二的科技公司。排在第一位是谷歌，该公司于2004年筹集到17亿美元。

高朋网的开盘价达到每股28美元，上涨40%。有意思的是，该股收盘时自31.14美元高点回落，报在每股28.29美元以下。上市当天收盘时高朋网的估值超过160亿美元。 高朋网属于混合零售业，归于零售/批发板块。高朋网从没有拆分股票，也从未派发股息。

从2011年开始，高朋网迅速确立了在后网络时代规模最大、最成功的科技股之一的地位。公司不仅在伊利诺伊州芝加哥的总部雇佣1500多人，还在50多个国家雇佣数千人。更重要的是，该公司的一些初始投资者 - 布拉德·凯斯威尔（Brad Keywell）和埃里克·莱夫科夫斯基（Eric Lefkofsky） - 被公认为是成功的企业家。

然而，公司业绩多年的下滑迫使公司忙于向市场第一的模型转型，这与它依赖于商品和服务的优惠券式交易的最初战略大相径庭。此外，高朋网关注本地服务市场是为了帮助公司提高销售利润率。

尽管新策略在理论上合理，但在现实中，高朋网可能将不得不在短期内牺牲大部分营收。

高朋网股票的历史

高朋网由安德鲁·梅森（Andrew Mason）于2008年创立。当时25岁左右的研究生安德鲁·梅森以建立网站为生，并在建网站的过程中遇到了技术大亨埃里克·莱夫科夫斯基，并提出了构建高朋网的想法。他的想法给这位亿万富翁留下了深刻的印象，后者向他提供了启动资金。

在投入运营的两年里，高朋网每月的收入达到数亿美元，公司本身的价值也达到数十亿美元。当时，该公司的发展速度甚至快于苹果、脸书网或谷歌。根据《福布斯》（Forbes）杂志和《华尔街日报》（Wall Street Journal ）2010年12月的一份报告，高朋网曾预测其销售额将比任何其它企业更快地达到10亿美元。

然而这家电商巨头迅速没落，就和崛起一样那么地富有戏剧性。多种因素夹击之下（其中最主要的因素是系列更具创新力的竞争对手入场以及市况不断变化），高崩网的股价在短短五年内下跌近47%。到2012年11月，高朋网的股价不到每股3美元。2013年，梅森被解雇，失去了首席执行官的职位。当时，高朋网的股价未能突破每股4.80美元。

那时高朋网的投资者兼联合创始人埃里克·莱夫科夫斯基被任命为临时首席执行官，后正式出任首席执行官。莱夫科夫斯基马上宣布了3亿美元的股票回购计划。截至2018年11月，从2011年6月开始担任高朋网全球营销和CMO的高级副总裁的里奇·威廉姆斯(Rich Williams)出任首席执行官。

威廉姆斯一直在努力推进改变公司的项目，背离公司快速衰落的国际模式，转而执行多管齐下的战略，其中包括系列削减成本的措施，以及在无凭证移动平台上开展业务。高朋网传统上执行基于桌面电脑购买实物优惠券并通过电子邮件营销的策略。

高朋网多年来进行数次收购，一开始就是通过购买类似的每日团购服务后更名为高朋网。最值得注意的收购对象是总部位于欧洲的MyCityDeal，于2010年5月为高朋网收购。

2011年1月，高朋网收购印度的团购网站SoSasta.com，并将其重新命名为“Groupon Inc .的Crafeal”。2012年1月，高朋网收购了在脸书网平台上的社交购物服务商默塔多（Mertado）。

与此同时，2016年2月，中国在线零售商阿里巴巴集团控股有限公司(Alibaba Group Holding Ltd)披露收购了高朋网5.6%的股份。2018年4月，高朋网与环球奥兰多（Universal Orlando）主题公园合作，同年5月以6500万美元收购英国云储蓄公司布里斯托尔（Bristol）。

如何交易高朋网股票

多年来，许多交易者从高朋网股票交易中获利丰厚，但显然不是通过买入并持有这只在下跌的股票。但能够预测到公司稳步下滑伴随着小规模短期反转的合约交易者，则进行了许多有利可图的投资。

成功交易高朋网股票不仅需要出色的技术分析、选用准确的指标，还需要特别注意以下对高朋网股价有短期和长期影响的因素：

财报

受2018年第三季度财报的打压，高朋网股价跌逾10%。因为公司大刀阔斧执行新的战略，首席执行官里奇·威廉姆斯决定，从2018年最后一个季度的财务报告开始，他都会在财报发布时致函公司股东。此举非比寻常，因为大多数首席执行官可能一年仅致函一次，即在年报发布时；而不是每季度一次。在致股东信中，威廉姆斯揭示了高朋网正面临并试图克服的诸多问题，也强调了新举措带来的改进。为了深入了解高朋网及其任何未来计划，交易者明智的做法是在财报发布时评估里奇的致函。

新品上市与业务重组

尽管财报中提到的营收、毛利率和活跃用户的下降震惊了股东，但首席执行官在信中解释称，这些下降多多少少是有意为之。关于毛利率的下降，里奇·威廉姆斯(Rich William)将其归因于该公司旨在“颠覆传统业务”的举措，并将其客户转移到与客户信用卡关联的Groupon+无凭证应用程序。威廉姆斯补充指出，客户在Groupon+平台上进行的购买在兑现之前不会被记为收入，这与预先付款的凭证系统不同。考虑到Groupon+的影响以及该公司去年完成了OrderUp销售目标，北美业务的利润实际上略微增加，而不是2018年二季度财报中显示的下降7%。

竞争对手

高朋网的优势之一(后来被证明其实是其软肋)是它可以很容易地将本地模式复制到新的城市。但这也意味着其商业模式可以为竞争对手轻松模仿。此外，高朋网正在将焦点转移到一个已经为亚马逊和阿里巴巴等更成熟品牌占据的领域，能否成功应对这种竞争环境将对其股价产生重大影响。由于高朋网正在经历不断的变化中，必须研究上述所有提到的因素在短期内可能造成的影响，而不是评估其长期影响，因为长期走势很可能已经抹平了这些因素的作用。

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高朋网股票的交易信息

产品代码：#GROUPON

所在国家：美国

交易货币：美元

交易所：纳斯达克

杠杆：10：1

为何选择AvaStock交易高朋网股票

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杠杆交易：购买高朋网的股票可能需要大笔的资产。但AvaStock提供的杠杆允许交易者以买入真正股票所需资金的一小部分即可对该股票建立头寸。

可以卖空高朋网股票：高朋网仍在对抗抑制其发展与成长的重大不利因素。话虽如此，公司首席执行官的策略正显示取得成功的信号，而且股价将可能出现各种反转与震荡的时期。卖空将使交易者有机会自股市的涨跌中获利。

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